Disney+ prüft Gratis-Version mit Werbung: Tarif intern diskutiert

Disney hat US-Berichten zufolge zuletzt intern über einen kostenlosen, werbefinanzierten Tarif für den Streaming-Dienst Disney+ gesprochen. Das Thema soll unter anderem bei einer Unternehmensversammlung aufgekommen sein. Einen Starttermin oder konkrete Pläne für einzelne Märkte gibt es bisher aber nicht.

Disney+ Herunterladen

Kostenloses Disney+ mit Werbung

Die Möglichkeit wurde nach Berichten aus den USA zuletzt auch innerhalb des Unternehmens besprochen. Bei einer Unternehmensversammlung sprach Disneys Produkt- und Technologiechef Adam Smith das Thema demnach ebenfalls an. Ein Datum für den Start oder schon ausgearbeitete Marktpläne liegen bislang nicht vor.

Wenn Disney diesen Schritt tatsächlich geht, würde der Konzern Werbung noch stärker in den Mittelpunkt rücken und Disney+ gleichzeitig für Menschen öffnen, denen die monatlichen Abo-Preise inzwischen zu hoch geworden sind. Für Nutzer könnte das heißen, ausgewählte Inhalte künftig ohne zusätzliche Abo-Gebühr anzusehen.

Frühe Phase mit klarer Zielrichtung

Nach allem, was derzeit bekannt ist, steckt die Idee laut den US-Berichten noch in einer frühen Phase. Im Gespräch ist ein kostenloses Disney+-Angebot, das sich über Werbeeinblendungen trägt.

Pluto TV Herunterladen

Für Disney hätte so ein Modell mehrere Vorteile. Die Reichweite ließe sich ausbauen, neue Zielgruppen kämen hinzu, und Nichtzahler könnten mit der Zeit doch noch zu zahlenden Abonnenten werden. Das passt zur Lage im Markt: Streaming kostet viele Haushalte immer mehr, gleichzeitig buhlen mehr und mehr Anbieter um dieselbe Aufmerksamkeit.

Vor allem Familien, Gelegenheitsnutzer und jüngere Zuschauer, die nicht mehrere Abos parallel bezahlen wollen, könnte Disney damit erreichen.

Werbefinanziertes Streaming wächst deutlich

Dass Disney so ein Modell überhaupt prüft, kommt daher kaum überraschend. Den in den US-Berichten zitierten Zahlen zufolge kamen kostenlose, werbefinanzierte Streaming-Plattformen im April 2026 bereits auf 18,7 Prozent der TV-Nutzung in den USA. Zwei Jahre zuvor hatte der Wert noch bei 12,7 Prozent gelegen.

Die großen Dienste reagieren damit auf steigende Abo-Kosten. Netflix und der Streaming-Dienst Max haben günstigere Tarife mit Werbung eingeführt. Die kostenlosen Streaming-Dienste Tubi und Pluto TV haben wiederum vorgemacht, dass auch komplett kostenlose Inhalte mit Werbeunterbrechungen eine hohe Nachfrage auslösen können.

Disney bringt dafür selbst schon eine starke Ausgangslage mit. Laut den Berichten nutzten rund 30,6 Prozent der weltweiten Disney+-Abonnenten, also etwa 47,2 Millionen Menschen, in den ersten drei Quartalen 2026 den kostenpflichtigen Tarif mit Werbung. In den USA lag dieser Anteil den Angaben zufolge sogar bei 43,2 Prozent.

Über Disney+, Hulu und ESPN+ hinweg kam Disney laut den Berichten im Januar 2025 bereits auf 157 Millionen monatlich aktive Nutzer im werbefinanzierten Bereich. Bis Mai 2025 stieg diese Zahl auf 164 Millionen.

Chancen, Risiken und offene Fragen

Offen ist weiter, wie ein kostenloses Disney+ am Ende konkret aussehen könnte. Branchenbeobachter rechnen US-Berichten zufolge eher nicht mit einem vollständig frei zugänglichen Katalog.

Wahrscheinlicher wäre ein begrenztes Angebot mit älteren Filmen, ausgewählten Serien oder einzelnen Pilotfolgen, um Nutzer später doch in ein kostenpflichtiges Abo zu lenken. Genau dort liegt allerdings auch das Risiko. Zu viele Gratis-Inhalte könnten bestehende Abos kannibalisieren, zu viel Werbung würde das Nutzungserlebnis spürbar verschlechtern.

Unklar bleibt außerdem, ob ein solcher Tarif zuerst nur in den USA starten würde oder ob Disney auch andere Märkte direkt mit einbezieht. Für Nutzer in Deutschland heißt das vorerst vor allem eines: Disney prüft neue Wege, um Disney+ günstiger oder vielleicht sogar kostenlos zugänglich zu machen.

Downloads: Download Disney+ für Android und iOS